Wear Next Campaign

Metodologia

Em maio de 2017, a iniciativa "Make Fashion Circular" foi originalmente lançada dentro da iniciativa "Circular Fibers" no fórum de moda de Copenhague na Dinamarca. A iniciativa junta líderes de toda a indústria da moda, incluindo marcas, cidades, filantropistas, ONGs e inovadores. Seu objetivo é estimular o grau de colaboração e inovação necessários para criar uma nova economia para os tecidos, alinhados com os princípios de uma economia circular. Um ano depois, no fórum de 2018 em Copenhague, a iniciativa "Circular Fibers" entrou na sua segunda fase: "Make Fashion Circular". Para prosperar além de sobreviver, a indústria da moda precisa redesenhar radicalmente seu modelo de operação existente hoje. Ao transicionar para uma economia mais circular, onde mantemos materiais seguros em usos contínuos, a indústria desbloqueia um potencial enorme de oportunidades. Para implementar os desafios propostos pela iniciativa na sua segunda fase, e efetivamente transformar a indústria da moda para modelos mais circulares, negócios, governos, inovadores e cidadãos precisam unir esforços. Essa iniciativa junta marcas líderes na indústria como Burberry, Gap Inc., H&M Group, HSBC, INditex, PVH e Stella McCartney como parceiros chaves, e ela é possibilitada pela Fundação Laudes, Fundação MAVA e o People's Postcode Lottery (loteria de assinatura na Grã - Bretanha). A campanha #WearNext é possibilitada pela junção também de atores trans-setoriais como o apoio total da iniciativa criadora, "Make Fashion Circular"; a Prefeitura da cidade de Nova Iorque, principalmente dos órgãos departamento de saneamento da cidade e corporação de desenvolvimento econômico; Marcas chave como ASOS, Athleta, Banana Republic, Gap, H&M, Reformation, Zara; Coletores, empresas de venda de usados, atores de reuso e recicladores como Bank and Vogue, Hallotex, I:CO, Lenzing, ThredUP. Foram implementados mais de 1.100 pontos de coleta pela cidade de Nova Iorque, disponíveis para o descarte de roupas pelos cidadãos pela cidade e acessíveis através de uma plataforma de consulta pública desenvolvida pelo departamento de saneamento da cidade, onde o consumidor pode consultar o ponto mais próximo para descarte adequado de suas roupas e tecidos diversos, todos exemplificados na mesma plataforma. Além disso, a campanha investiu em ampla comunicação da iniciativa, pelas redes sociais de todos os parceiros envolvidos, assim como em pontos chaves da cidade, para engajamento da população. Para aqueles impactados pela campanha que não são residentes da cidade de Nova Iorque, algumas lojas se disponibilizaram como ponto de entrega de roupas, para que consumidores possam ter a possibilidade de enviar pelo correio as suas roupas usadas.