Utilização de embalagem em refil pela empresa de cosméticos Natura

Metodologia

O ciclo de vidas das embalagens da empresa Natura pode ser quantificado e faz parte da estrutura metodológica para monitorar os impactos das etapas. Desde a produção das matérias-primas até o descarte final, todas as etapas são monitoradas. Com esta metodologia, é possível verificar que a utilização do refil em embalagens reduz em até 50% o impacto ambiental quando comparado ao de uma embalagem regular. Alguns números são extremamente importantes para fortalecer o discurso e para incentivar outras empresas a adotar práticas semelhantes. Em 2004, a empresa realizou estudo onde foi possível verificar a redução de 950 toneladas de resíduos sólidos que seriam descartados por aqueles consumidores que optaram pela utilização de refil. Em 2014, uma linha de perfume adotou a primeira embalagem em refil com frasco 100% reciclado, reduzindo 72% da emissão de gases do efeito estufa. Outra ação que fortalece a metodologia do uso de embalagem em refil é a comunicação. A empresa faz campanhas frequentemente para incentivar o uso de refil dos seus produtos, onde as peças de comunicação mostram, de maneira didática, como essa atitude simples pode fazer uma grande diferença para o meio ambiente, sem esquecer a economia para quem compra. Ainda no âmbito da comunicação, a empresa utiliza amplamente seus canais para informar a sociedade, os consumidores e suas revendedoras; um exemplo é a utilização de “selos verdes” em sua revista Espaço Natura que indicam os produtos que possuem refil e o quanto se pode economizar com tal escolha. Educação ambiental também é um atributo metodológico, incentivando as boas práticas de responsabilidade ambiental para colaboradores, familiares e para a comunidade. A sociedade também se beneficia de projetos e programas onde a empresa patrocina e apoia. As ações são estruturadas de forma circular. Os processos são desenhados para alcançar todo o potencial dos recursos envolvidos, em busca de maior produtividade, da redução do impacto ambiental e da potencialização do impacto social positivo.